SOWA OPAC : Library catalogue

Book

In basket

rate

Public relations / Ewa Małgorzata Cenker. - Wydanie trzecie rozszerzone. - Poznań : Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, 2007. - 265 stron : ilustracje ; 24 cm.

Author

Cenker Ewa Małgorzata Autor

Form of Work

Książki

Subject

Public Relations Wizerunek przedsiębiorstwa Wizerunek medialny Marketing Marka osobista Public relations Kreowanie wizerunku Przedsiębiorstwo Reputacja przedsiębiorstwa

Genre/Form

Podręcznik

Domain

Zarządzanie i marketing Gospodarka, ekonomia, finanse

Podręcznik przedstawia najważniejsze aspekty działań public relations, tzn. kształtowanie relacji z grupami z otoczenia wewnętrznego i zewnętrznego za pomocą różnych instrumentów: od odpowiednich publikacji, przez sponsoring i działania lobbystyczne, po działalność wystawienniczą. Nie bez znaczenia jest odpowiednie zastosowanie środków językowych i zachowanie właściwych relacji z mass mediami, a także dbałość o tożsamość firmy. Czytelnik zyskuje świadomość, że znajomość zasad i metod tworzenia wizerunku przedsiębiorstwa to niezbędny element w walce o zachowanie konkurencyjności i zdobycie stabilnej pozycji na rynku. W dzisiejszych realiach nie wystarczy już przyciągać klientów szerokim asortymentem towarów czy doskonałą jakością. Często zawodzą też tradycyjne instrumenty marketingowe, ponieważ wymagania rynku są coraz większe. Dlatego żadna instytucja - od najmniejszej po międzynarodowe koncerny - nie może lekceważyć znaczenia dobrego wizerunku. Książka jest także przeznaczona dla wszystkich, którzy zamierzają aktywnie uczestniczyć w życiu gospodarczym.

zob. w.bibliotece.pl

Notes:

Target audience note

Podręcznik akademicki, przeznaczony również dla wszystkich, którzy zamierzają aktywnie uczestniczyć w życiu gospodarczym.